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2024年5個(gè)熱門包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)大揭秘
隨著2024年的到來(lái)，北京的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司的編寫者提供了對(duì)未來(lái)幾個(gè)月優(yōu)質(zhì)包裝的設(shè)想——簡(jiǎn)約、個(gè)性化以及注重可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)講述故事來(lái)讓消費(fèi)者獲得身臨其境的體驗(yàn)。
優(yōu)質(zhì)的包裝在塑造消費(fèi)者觀念和影響購(gòu)買決策方面扮演著至關(guān)重要的角色。在激烈的消費(fèi)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，包裝是品牌引人注目的重要方式。優(yōu)質(zhì)包裝領(lǐng)域最近出現(xiàn)了一些令人振奮的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年將是充滿創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神的一年，更注重可持續(xù)發(fā)展。
隨著消費(fèi)者喜好的轉(zhuǎn)變和品牌不斷追求獨(dú)特的方式以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，成為參與、個(gè)性化和講故事的關(guān)鍵工具。我們致力于協(xié)助您把握這些新趨勢(shì)，確保您的包裝在2024年不會(huì)成為您的業(yè)務(wù)阻礙，而會(huì)推動(dòng)業(yè)務(wù)前行。
讓我們更深入地探討塑造未來(lái)2024年及以后優(yōu)質(zhì)包裝的五個(gè)主要趨勢(shì)：
1.著重展示品牌的故事情節(jié)
包裝已不再只是產(chǎn)品的外殼，而是一個(gè)多功能的畫布，用來(lái)講述品牌故事。
這種講故事的方式不僅僅是印刷品牌口號(hào)或品牌形象，而是包括創(chuàng)造能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴、建立情感聯(lián)系的敘事。
研究指出，消費(fèi)者參與品牌故事講述時(shí)，會(huì)進(jìn)行更深層次的認(rèn)知加工，并體驗(yàn)到更積極的情感（Emerald Insight）。這有助于人們形成更好的品牌態(tài)度。
豪華包裝的目的是通過(guò)讓顧客沉浸在品牌故事中來(lái)提高整體用戶體驗(yàn)。高品質(zhì)品牌正在意識(shí)到包裝在傳達(dá)獨(dú)特身份、價(jià)值觀和傳統(tǒng)方面的重要潛力。通過(guò)采用引人注目的設(shè)計(jì)、精心選擇的可持續(xù)材料以及有趣的細(xì)節(jié)，品牌可以與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。
從雕塑圖案到潛在的“隱秘”信息、互動(dòng)元素和引人入勝的插圖——每個(gè)高品質(zhì)包裝解開的元素都提供了分享經(jīng)過(guò)精心制作的品牌故事的機(jī)會(huì)。通過(guò)打造獨(dú)特而身臨其境的體驗(yàn)，可以激發(fā)期待、增強(qiáng)品牌互動(dòng)和忠誠(chéng)度，推動(dòng)產(chǎn)品感知價(jià)值的提升。
互動(dòng)包裝
想象一下通過(guò)虛擬體驗(yàn)品嘗您最喜歡品牌的全新系列。奢侈品牌結(jié)合實(shí)體元素與數(shù)字內(nèi)容，打造讓顧客沉浸、難忘且分享的體驗(yàn)，在瞬間將產(chǎn)品融入生活之中。
2024年將會(huì)成為互動(dòng)包裝的重要趨勢(shì)。這種包裝方式通過(guò)超越傳統(tǒng)的盒子或瓶子，來(lái)吸引和取悅消費(fèi)者。
透過(guò)彈出式隔間、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，或隱藏信息，可以將開箱體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊酥郧译y忘的活動(dòng)。掃描二維碼能夠獲取獨(dú)特的商品資訊、獨(dú)家內(nèi)容或互動(dòng)游戲，進(jìn)一步提升和豐富消費(fèi)者體驗(yàn)。
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)您的包裝感到滿意并與之產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，他們更可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上分享他們的購(gòu)物體驗(yàn)，從而幫助傳播您的品牌。
這些互動(dòng)要素讓包裝從 passively 的容器變成了參與消費(fèi)者旅程的積極組成部分。它們能夠提供更多產(chǎn)品資訊，打造個(gè)性化體驗(yàn)，甚至將開箱過(guò)程變得更具游戲性。
這種互動(dòng)形式有望在 Z 世代（1997 年至2012 年出生的人群）中變得越來(lái)越受歡迎，因?yàn)樗麄冋饾u成為更積極參與的消費(fèi)者群體。
3、定制個(gè)性化設(shè)計(jì)和建立品牌形象。
在個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者渴望品牌量身定制的產(chǎn)品。技術(shù)使優(yōu)質(zhì)品牌能夠通過(guò)提供個(gè)性化的包裝選項(xiàng)來(lái)適應(yīng)這一趨勢(shì)，例如在優(yōu)質(zhì)飲料包裝上添加個(gè)性化信息、提供定制的顏色方案，甚至根據(jù)個(gè)人喜好定制包裝設(shè)計(jì)。
一項(xiàng)研究指出，有74.7%的消費(fèi)者有可能再次購(gòu)買更有品位的品牌（IMRG）。這說(shuō)明品牌在包裝中采用個(gè)性化和定制對(duì)提升客戶體驗(yàn)是至關(guān)重要的。個(gè)性化可以激發(fā)獨(dú)特感，加深品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。這表明該品牌重視客戶，并致力于提供卓越的體驗(yàn)。
生產(chǎn)商越來(lái)越經(jīng)常地采用個(gè)性化包裝來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，并增強(qiáng)客戶互動(dòng)。特別是對(duì)于初次參與客戶旅程的新公司而言，這促使消費(fèi)者更愿意在社交媒體上分享其個(gè)性化包裝產(chǎn)品或展示它們，這最終有助于提升品牌知名度和銷量。包裝本身以及拆箱體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者非常重要，49.6%的英國(guó)購(gòu)物者是這樣認(rèn)為的（根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)零售數(shù)據(jù)）。
4、簡(jiǎn)潔而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)：精致奢華。
根據(jù) Ipsos 進(jìn)行的調(diào)查顯示，有 72% 的購(gòu)物者受到商品包裝設(shè)計(jì)的影響。簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅且具有強(qiáng)大功能的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以將產(chǎn)品信息簡(jiǎn)化為基本亮點(diǎn)，對(duì)于那些感到困惑或者麻木的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，建立聯(lián)系至關(guān)重要。
隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)的喜愛不斷增加，尤其是在奢侈品、化妝品、時(shí)尚和飲料等零售行業(yè)。極簡(jiǎn)主義包裝的獨(dú)特之處在于其多功能性、容易定制，幾乎適用于各個(gè)行業(yè)。
2024年預(yù)計(jì)簡(jiǎn)約精致的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)將繼續(xù)盛行。品牌將采用簡(jiǎn)潔線條、柔和色調(diào)和高品質(zhì)飾面來(lái)體現(xiàn)奢華和精致。關(guān)鍵在于簡(jiǎn)單優(yōu)雅，使產(chǎn)品本身成為焦點(diǎn)。獨(dú)特材料和飾面，例如天鵝絨觸感涂層、金屬裝飾或全息元素，能夠在不影響簡(jiǎn)約美感的前提下增添精致、奢華和視覺(jué)吸引力。
5.奢侈品包裝的可持續(xù)性
越來(lái)越多的地球居民視可持續(xù)包裝為其良心的一部分。據(jù)德勤全球調(diào)查顯示，94% 的消費(fèi)者認(rèn)為，生產(chǎn)對(duì)環(huán)境無(wú)害的商品是品牌的義務(wù)，而61% 的消費(fèi)者則認(rèn)為他們?cè)谫?gòu)物時(shí)應(yīng)該重視可持續(xù)性。這表明，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)不僅僅是某種需求，而是消費(fèi)者的日常期待。預(yù)計(jì)到 2024 年，高端品牌會(huì)更多地在包裝設(shè)計(jì)中采用可持續(xù)材料，同時(shí)保持奢華感不受影響。鑒于85%的人選擇支持與其關(guān)注氣候變化和環(huán)境問(wèn)題相關(guān)的品牌（根據(jù)益普索），可持續(xù)發(fā)展已成為必不可少的因素，而非額外的優(yōu)勢(shì)。以往，可持續(xù)發(fā)展已不再是優(yōu)質(zhì)包裝的妥協(xié)，而是未來(lái)的重要組成部分。重視生態(tài)環(huán)保的消費(fèi)者希望購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品，而知名品牌則以創(chuàng)新的包裝方式做出了應(yīng)對(duì)。在我們最近進(jìn)行的街頭采訪中，我們了解到消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)包裝的意義有著怎樣的看法。
可持續(xù)的奢侈品包裝展現(xiàn)了品牌對(duì)環(huán)保的承諾，同時(shí)滿足了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量體驗(yàn)的需求，而無(wú)需犧牲。隨著再生材料、可生物降解涂料和水性油墨等環(huán)保包裝材料的不斷創(chuàng)新，企業(yè)能夠展示對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，同時(shí)保持其高端形象。
包裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前景
這五種趨勢(shì)展示了高品質(zhì)包裝的新潮流，將創(chuàng)造力、技術(shù)和可持續(xù)性相融合，呈現(xiàn)出觸手可及且意義深遠(yuǎn)的消費(fèi)者體驗(yàn)。隨著品牌競(jìng)逐在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)必將不斷創(chuàng)新、突破，塑造品牌形象，影響消費(fèi)者決策。這種互動(dòng)將塑造零售業(yè)的前景。
