— 懶趣的快樂用紙 —
初想生活
生活用紙系列，廚房用紙系列，濕廁紙系列，洗臉巾系列包裝設計
初想國際致力于開創(chuàng)全球優(yōu)質(zhì)的生活用紙品牌，推廣優(yōu)級、健康、安全”的生產(chǎn)理念，為廣大消費者提供全新的環(huán)保紙，品質(zhì)消費生活。2022年初想旗下推出新品牌“懶趣”，定位讓年輕人在生活中享受懶趣生活。此懶趣用紙大致分為四個系列分別為：生活用紙系列，廚房用紙系列，濕廁紙系列，洗臉巾系列。范圍可謂是涵蓋了全生活。懶趣用紙主要市場定位為Z時代的年輕消費群體，快節(jié)奏、高壓力、懶惰性等是當下年輕群體的標簽，此次包裝設計正是要反射出當下消費群體的現(xiàn)實生活狀態(tài)和精神。
Z時代是一個非常年輕的群體，他們是個性、陽光、溫暖而又享受生活的，通過細致調(diào)研和研究市場常見的包裝形式。沒有個性、獨特的高包裝顏值，無法獲得Z時代消費群體的 初次體驗，這關系到產(chǎn)品的長期市場業(yè)績。所以團隊通過與客戶的反復討論與思考。包裝設計采用卡通IP的策略，塑造Z時代喜歡的視覺形式同時在生活用紙中又具獨特個性的IP形象，通過IP卡通、色彩變化、場景變化來區(qū)分系列的視覺個性。整體包裝設計既統(tǒng)一又不失相對的系列個性。
1、懶趣生活用紙采用“狗”為核心元素，狗是人類忠誠的朋友，它的特點是”平易近人、溫順、熱情、勇敢、大膽的,正是反射出現(xiàn)下年輕人應該擁有的美好生活狀態(tài)；2、廚房用紙選擇采用”樹袋熊”為核心元素，樹袋熊給人的感覺是可愛、慵懶的，廚房給人的感覺也是放松的，休閑的，慵懶的。休息時刻，與親人、與愛人、與朋友相聚做一頓大餐那是再好不過了！樹袋熊與廚房的特點正是不謀而合。3、濕廁紙選擇采用“松鼠”為核心元素，小松鼠給人以可愛、甜美、勤勞得印象，反應了年輕人在休息時期時刻保持積極勤勞得正能量精神。4、洗臉巾選擇采用“貓”為核心元素，貓給人的感覺是高冷、愛美、愛清潔的。也是比較符合當下女生在慵懶生活中也要有自己的精致生活，兩者結(jié)合是最適合不過了。
