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隨著消費(fèi)觀念的提升，企業(yè)管理者對(duì)知名品牌的重視程度也在增加。良好的品牌形象設(shè)計(jì)有助于提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為公司創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)形象（SI）設(shè)計(jì)方案是企業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)中不可或缺的一部分，不可輕視。根據(jù)筆者以往的創(chuàng)意服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，許多客戶不明白SI控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)和賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方案之間的區(qū)別。其實(shí)，這兩者在方式和邏輯上存在顯著差異。
1、運(yùn)用不同的類別
SI設(shè)計(jì)方案主要針對(duì)那些有意加盟品牌的公司，也適用于目前既有自營(yíng)門店又有特許經(jīng)營(yíng)和加盟代理計(jì)劃的企業(yè)。門店設(shè)計(jì)方案則專為那些需要?jiǎng)?chuàng)建原型店或者計(jì)劃在未來(lái)3至5年內(nèi)只開設(shè)一家店鋪，并且已經(jīng)在打磨終端品牌形象的公司而設(shè)。
2、設(shè)計(jì)理念不同。
以品牌的高寬比為基礎(chǔ)，SI設(shè)計(jì)方案旨在為不同場(chǎng)所和店鋪規(guī)格進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。此外，該方案旨在提升企業(yè)形象與整體一體化，并更全面地考慮不同級(jí)別的銷售市場(chǎng)、地區(qū)和終端設(shè)備要求。門店設(shè)計(jì)方案適用于特殊的新項(xiàng)目和單一規(guī)格，需考慮布局、建筑高度和消防安全等實(shí)際因素，而非普適性考量。
3、處理的挑戰(zhàn)各有不同。
SI（統(tǒng)一身份標(biāo)示）的設(shè)計(jì)專注于實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)和保持一致性，有助于企業(yè)處理品牌定位策略、營(yíng)銷需求和管理方法。保持一致的企業(yè)形象可以增強(qiáng)品牌知名度，吸引客戶群。模塊化設(shè)計(jì)有助于快速?gòu)?fù)制知名品牌商場(chǎng)，簡(jiǎn)化流程管理。標(biāo)準(zhǔn)化的控制模塊能更緊密地配合營(yíng)銷戰(zhàn)略，有利于商品展示。商場(chǎng)設(shè)計(jì)方案應(yīng)考慮人性化和多樣性，如果只考慮單個(gè)店鋪，設(shè)計(jì)的控制模塊缺乏擴(kuò)展性，難以復(fù)制，無(wú)法解決企業(yè)形象一致性的問(wèn)題，增加了店鋪管理的復(fù)雜度。此外，各控制模塊應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不能綜合，經(jīng)常無(wú)法實(shí)現(xiàn)最佳應(yīng)用效果。
4、資源的分配是各不相同的。
從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，SI設(shè)計(jì)方案針對(duì)全新項(xiàng)目的費(fèi)用是相對(duì)高昂的。然而，在各個(gè)連鎖加盟店的設(shè)計(jì)、工程和時(shí)間方面，該方案具有許多優(yōu)勢(shì)。首先，一旦SI系統(tǒng)軟件實(shí)施，室內(nèi)設(shè)計(jì)師就可以快速而有效地利用現(xiàn)有軟件對(duì)各店鋪進(jìn)行布局。此外，所有控制模塊和游戲道具都可以進(jìn)行規(guī)�；a(chǎn)，大部分無(wú)需現(xiàn)場(chǎng)施工，因此能夠大大降低時(shí)間和金錢成本。各連鎖加盟店的費(fèi)用可以在較低的范圍內(nèi)管理，并且市場(chǎng)營(yíng)銷和加盟商代理也變得更加容易。
