偉大品牌設(shè)計(jì)的背后必有策略

當(dāng)下每個(gè)成功的企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，幾乎都依托強(qiáng)大的品牌設(shè)計(jì)。偉大品牌設(shè)計(jì)的背后必有策略，抓住大眾思維和情感。因此不可否認(rèn)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要。簡(jiǎn)而言之，每個(gè)品牌都基于企業(yè)與顧客之間的承諾。這一承諾通過(guò)品牌理念的視覺(jué)、語(yǔ)言、聽(tīng)覺(jué)、環(huán)境表達(dá)。公司品牌設(shè)計(jì)不僅是logo或VIS，優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)，小編將探討品牌設(shè)計(jì)的重要性。

1、一個(gè)品牌本身就是一項(xiàng)寶貴的資產(chǎn)。

對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌是最實(shí)用、最有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)。品牌也是公司價(jià)值和聲譽(yù)的核心組成部分，會(huì)直接影響資本市場(chǎng)。比如說(shuō)，荷蘭著名的啤酒品牌喜力，在從星獅手中收購(gòu)亞太釀酒廠股份時(shí)投資了56億新幣，為何如此？難道是因?yàn)獒劸茝S本身？并非如此，他們真正看重的是這個(gè)品牌。

2、一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠激發(fā)消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

知名品牌通過(guò)提高客戶(hù)的意識(shí)，從而提升對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，哈雷戴維森可以利用其備受推崇的品牌資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行摩托車(chē)的研發(fā)。

3、品牌偏愛(ài)的強(qiáng)大影響逐漸顯現(xiàn)。

強(qiáng)大的公司品牌設(shè)計(jì)能喚起顧客深沉情感，顧客樂(lè)于體驗(yàn)多次。50多年來(lái)，可口可樂(lè)一直保持品牌領(lǐng)先地位，而百事可樂(lè)努力挑戰(zhàn)飲料行業(yè)巨頭地位。如今，可口可樂(lè)不再與百事可樂(lè)在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，但這兩個(gè)品牌在各自的消費(fèi)群體中都有大量市場(chǎng)份額和忠誠(chéng)度。

4、優(yōu)勢(shì)的品牌溢價(jià)

一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以提升企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，這個(gè)品牌會(huì)創(chuàng)造新的需求、提高價(jià)格、占據(jù)更多優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)份額，并激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)實(shí)世界中，無(wú)論公司目標(biāo)是提高利潤(rùn)還是銷(xiāo)量，公司品牌設(shè)計(jì)都有能力創(chuàng)造需求，成為業(yè)務(wù)來(lái)源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，一家公司的品牌設(shè)計(jì)必須確立明確的定位。若品牌缺乏清晰、易識(shí)別的方向，會(huì)導(dǎo)致受眾接收到矛盾信息，產(chǎn)生困惑。