花草茶包裝設(shè)計(jì)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)“視覺化了的讀圖時(shí)代”，是一個(gè)物質(zhì)及其豐富的時(shí)代;我們的周圍充滿了各種各樣設(shè)計(jì)優(yōu)良的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上也是花樣百出，層出不窮。單純化的表現(xiàn)形式也應(yīng)用的十分廣泛，設(shè)計(jì)者這往往將這一形式用于廣告、插圖、或效果圖的設(shè)計(jì)制作中。

在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上一所謂單純化的表現(xiàn)就是通過對(duì)視覺因素：形態(tài)、結(jié)構(gòu)、光影、材質(zhì)等元素的提煉概括．以單純?cè)煨鸵�素和設(shè)計(jì)技巧使得品牌形象得以迅速傳達(dá)．并具有形式美感的表現(xiàn)。單純化的表現(xiàn)形式有時(shí)是通過剪影般的平面形態(tài)來達(dá)到形的直觀效果，有時(shí)是用單線構(gòu)成形態(tài)的韻律美，有時(shí)是通過線與面的結(jié)合達(dá)到量感和結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)一有時(shí)又是通過點(diǎn)和線的排列達(dá)到一種材質(zhì)的表現(xiàn)。

花草茶包裝作為視覺設(shè)計(jì)中包裝設(shè)計(jì)的一種類型，在表現(xiàn)形式上同樣具有干姿萬態(tài)一風(fēng)格迥異的形式．而單純化的表現(xiàn)形式能夠?qū)崿F(xiàn)視覺上的迅速傳遞，并產(chǎn)生有力的訴求效果，這對(duì)于注重“精•簡”的生活的得現(xiàn)代消費(fèi)者來說，無疑是 好的選擇方式。作為一名設(shè)計(jì)師而言，要注重具象表現(xiàn)中單純化的表現(xiàn)形式，以各種視覺因素作為表現(xiàn)的內(nèi)容來挖掘包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的能力，如形態(tài)、結(jié)構(gòu)、光影、材質(zhì)、色彩及各種意向內(nèi)容。

1.花草茶包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

單純化的表現(xiàn)作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的一種，已經(jīng)運(yùn)用到眾多設(shè)計(jì)范疇。在這個(gè)適度包裝的時(shí)代，遠(yuǎn)離過度包裝，逐漸轉(zhuǎn)向單純、簡約、直白的設(shè)計(jì)，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

包裝設(shè)計(jì)的目的是為了吸引更多的消費(fèi)者，使他們產(chǎn)生購買欲望，與此同時(shí)也注重包裝的可回收性和再利用性。崇尚環(huán)保、力求健康的現(xiàn)代花草茶已經(jīng)成為了享受自然、休閑娛樂過程中必備的飲品，而現(xiàn)有花草茶包裝設(shè)計(jì)更多的是使用傳統(tǒng)文化元素，無論是從色彩角度還是從圖案和文字的角度，都可以看出現(xiàn)有包裝都過于復(fù)雜、陳舊，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞，不利于未來花草茶市場(chǎng)的發(fā)展，缺乏對(duì)消費(fèi)者心理的了解一完全沒有從花草茶本身出發(fā)，更多的是覆蓋于其外在的沉重感。

對(duì)于設(shè)計(jì)師本身而言提高市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)一款具有向心力的包裝設(shè)計(jì)為目標(biāo)：對(duì)于商家而言，傳遞我們的思想，使商品在 短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)視覺上的迅速傳遞，并產(chǎn)生有力的訴求效果。結(jié)合兩種目標(biāo)，花草茶包裝設(shè)計(jì)極其挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性．未來的發(fā)展趨勢(shì)面向著生態(tài)化設(shè)計(jì)，人性化設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合不斷發(fā)展進(jìn)化的設(shè)計(jì)理念。

2.單純化表現(xiàn)形式在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者在觀察現(xiàn)實(shí)物象的時(shí)候，由于對(duì)象都具有特定的受光條件和形態(tài)特征，呈現(xiàn)在消費(fèi)者視覺中的形象并不是全部視覺因素的完整記錄。消費(fèi)者在視知覺上總是傾向于將具有復(fù)雜特征的形態(tài)單純化，并以此形成具有自身秩序和整體感的視覺形象。

好的包裝具備簡明、生動(dòng)、易讀，有良好的識(shí)別性和審美功能�！昂喢鳌敝傅氖窃诎�裝設(shè)計(jì)中要有明確的信息性，圖形不僅起到裝飾的作用，還要做到一眼就能看懂產(chǎn)品是什么，做到一目了然。要做到信息的傳達(dá)，同時(shí)也樹立起花草茶獨(dú)特的視覺形象�！吧鷦�(dòng)”則是用圖形的語言來溝通交流，是視覺上的一種享受，一種愉悅的體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中點(diǎn)、線、面所具有的形式美感，呈現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中就是以單純化的線條和色調(diào)來表現(xiàn)形體，包括對(duì)大小、形狀、色彩、形態(tài)、紋理的描繪。運(yùn)用線的粗細(xì)、點(diǎn)的大小、面的形狀，設(shè)計(jì)出表達(dá)的內(nèi)容，單純化的表現(xiàn)形式，還包括在設(shè)計(jì)中運(yùn)用點(diǎn)線面的變化，在覆上疊加、彎曲、肌理等效果，豐富其中的微妙變化，使包裝充滿靈性，增加花草茶包裝的節(jié)奏感。

3.單純化表現(xiàn)形式在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

花草茶包裝設(shè)計(jì)中單純化表現(xiàn)是結(jié)合設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)技巧的需要以及消費(fèi)者的需求，通過單純化的各種手段對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象加以分析和表現(xiàn)的形式。因此一這種表現(xiàn)必然伴隨著對(duì)繁雜的視覺因素所作分析、提煉和概括一從而使信息達(dá)到直觀、迅速傳達(dá)的理想效果。

3.1以線為主的表現(xiàn)形式

線有粗細(xì)之分，有準(zhǔn)確而規(guī)則的線和粗糙而不規(guī)則的線、單一與重復(fù)的線等形式。一般來講粗線適合表現(xiàn)形態(tài)的整體感或構(gòu)成有量感的形式;細(xì)線適合于表現(xiàn)形態(tài)的曲線美和韻律感。規(guī)則而準(zhǔn)確的線適合于表現(xiàn)精密的結(jié)構(gòu)形態(tài)和豐富的細(xì)節(jié);不規(guī)則而粗糙的線適合表現(xiàn)具有運(yùn)動(dòng)感的形態(tài)或體現(xiàn)出一種隨意性。單一的線可以使形態(tài)更加平面化，使形態(tài)更趨于完整和直觀;重復(fù)的線則可以加強(qiáng)形態(tài)的厚重狀還會(huì)有不同的特性，三角形的穩(wěn)定性，圓形的完整仕，剪影形的奇特性，干變?nèi)f化．多姿多彩。運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中更是能夠與之相協(xié)調(diào)充分展現(xiàn)包裝的美感。運(yùn)用重疊、切割、疊加、異形、正負(fù)形等的設(shè)計(jì)方式，加上色彩搭配，可以將平凡的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的更加豐富多彩。

3.2以面為主的表現(xiàn)形式

面包括無過渡變化的實(shí)面、有過度變化的虛面、由點(diǎn)排列形成的面和由線交織成的面等形式。無過渡變化的實(shí)面，指的是有較濃重色調(diào)的大塊面，它適合表現(xiàn)大面積的色彩:有過渡的虛面,適臺(tái)表現(xiàn)色調(diào)的自然轉(zhuǎn)折，構(gòu)成輕松的自然效果。線織面容易構(gòu)成虛面，并形成明暗變化和受光的效果。而編輯有規(guī)律的線織面，還可以顯示有趣的視覺效果。另外，點(diǎn)或線所構(gòu)成的面也可以構(gòu)成肌理的視覺效果，形成不同的材質(zhì)感：點(diǎn)與線所構(gòu)成的面也能形成圖案和色彩的效果。面在花草茶包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，從形成不同的形狀，例如三角形、圓形、四方形等一只要是能看到的都可以以面的形式變現(xiàn)出來。然而不同的形

狀還會(huì)有不同的特性，三角形的穩(wěn)定性，圓形的完整仕，剪影形的奇特性，干變?nèi)f化．多姿多彩。運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中更是能夠與之相協(xié)調(diào)充分展現(xiàn)包裝的美感。運(yùn)用重疊、切割、疊加、異形、正負(fù)形等的設(shè)計(jì)方式，加上色彩搭配，可以將平凡的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的更加豐富多彩。

3.3線面結(jié)合的表現(xiàn)形式

粗線與有面積的實(shí)面的結(jié)合容易構(gòu)成類似版畫的效果，形象粗狂而有力;細(xì)線與有面積的實(shí)面對(duì)比性強(qiáng)，輕與重的對(duì)比顯示了強(qiáng)與弱的節(jié)奏感：粗線與有變化的虛面既顯示形態(tài)的整體性又富有表面上的細(xì)膩?zhàn)兓�：�?xì)線與有變化的虛面結(jié)合則體現(xiàn)出形態(tài)的纖弱和細(xì)膩。例如：花草茶本身所具備的自然形體，通過線面結(jié)合的表現(xiàn)形式就能充分的再現(xiàn)出來，用線條與塊面相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，在保持花果茶的形態(tài)完全描繪出來的基礎(chǔ)上，顏色上進(jìn)行統(tǒng)一搭配。這樣設(shè)計(jì)出來的包裝效果就與花草茶達(dá)到了共通性的效果，這個(gè)共通性也正是包裝所必備的完整性，也就是指內(nèi)外的統(tǒng)一。

3.4點(diǎn)線面結(jié)合的綜合表現(xiàn)形式

根據(jù)形象的視覺特征，在包裝設(shè)計(jì)中作各種不同處理表現(xiàn)：把以線為主、以面為主、線面結(jié)合等表現(xiàn)形式相結(jié)合：點(diǎn)、線、面作為單純化表現(xiàn)的基本形式，看起來很簡單，運(yùn)用到花草茶包裝中同樣是別出心裁。如為潤物生品牌花草茶做的整體包裝設(shè)計(jì)（圖2），運(yùn)用點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。并從該包裝需求中研究了單純化表現(xiàn)形式在花草茶包裝中的應(yīng)用。無論是從整體上看還是單一的個(gè)體，都具有完整的視覺效果。每一個(gè)角度都可以構(gòu)成一幅畫面，再加上線條與一定面積顏色交相錯(cuò)雜，營造一份在雜亂喧鬧城市下的世外桃源的悠然感受。簡潔的線條勾勒將花卉的特征進(jìn)行描繪，展現(xiàn)出自然的含蓄之美。由此可見，單純化表現(xiàn)形式魅力無限，是設(shè)計(jì)師在包裝創(chuàng)作上的有效設(shè)計(jì)形式。

3.5材質(zhì)感的表現(xiàn)形式

花草茶包裝設(shè)計(jì)中，通過線條的粗線、規(guī)則與不規(guī)則，或由線織面和虛實(shí)不同的面所具有的視覺效果來表現(xiàn)物象的材質(zhì)感。細(xì)線適于表現(xiàn)細(xì)膩、光潔的材質(zhì)效果;粗線適于表現(xiàn)厚重的材質(zhì)效果。線織面或由點(diǎn)所集合的面能制造不同的肌理效果，形成不同的材質(zhì)感。合理的運(yùn)用材質(zhì)感的表現(xiàn)形式不僅有利于樹立好的品牌形象，而且從視覺上還會(huì)呈現(xiàn)特殊的效果。如潤物生花草茶（圖3）這組設(shè)計(jì)是采用花的剪影進(jìn)行大小變化，利用線織面和點(diǎn)所集合的面進(jìn)行設(shè)計(jì)。簡單的造型設(shè)計(jì)增加了包裝可視性的美感。再加上將圖形進(jìn)行分割排列，增加了畫面的空間感，顯示出包裝的靈動(dòng)感，使其形象化。由此可見，材質(zhì)感的表現(xiàn)形式在花草茶包裝能充舒體現(xiàn)出花草茶的內(nèi)涵所在，在花草茶包裝中合理利用材質(zhì)感的表現(xiàn)形式，有利于提升產(chǎn)品的品牌形象，帶來放松舒適的視覺效果。

4．結(jié)束語

總之,包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌形象不可缺少的組成部分。單純化表現(xiàn)形式在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用是非常廣泛的，表現(xiàn)形式也是極其多樣的。因此，在包裝設(shè)計(jì)中,要根據(jù)產(chǎn)品面對(duì)的用戶人群和產(chǎn)品特性來確定采取的表現(xiàn)形式。無論是倡導(dǎo)“綠色包裝”還是可持續(xù)發(fā)展的方針政策，單純化表現(xiàn)形式都能做一種質(zhì)樸的方式運(yùn)用到花草茶包裝設(shè)計(jì)中。在回歸大自然，享受大自然的同時(shí)，同時(shí)也要回報(bào)大自然，掌握單純化表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)技能，是引領(lǐng)花草茶包裝在新的意境中走向更廣闊的市場(chǎng)，面對(duì)更多的消費(fèi)群體，向新的領(lǐng)域邁進(jìn)的有效設(shè)計(jì)手法。

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