食品包裝設(shè)計

一、趣味性包裝設(shè)計中的意義

1.1趣味的含義

現(xiàn)代社會，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對消費也有了一定的精神上的要求，購物消費已不僅僅是物品與資金的簡單交換，趣味心理的應(yīng)用是其中的重要組成部分。而包裝作為日常生活中人們每天要接觸的東西，能給人帶來“趣味”的感受，對于消費者來說是一件十分令人愉悅的事情�！叭の丁币辉~，從本意上來講，是使人愉快、感到有趣、有吸引力的特性，在使用物品的過程中獲得難忘的體驗。簡單說來，趣味就是能讓人輕松愉悅，引人發(fā)笑的事物，或是我們內(nèi)心深處潛在的童真心理。

1.2趣味性包裝的概述

趣味性的包裝設(shè)計，通過富有創(chuàng)意、獨具個性的藝術(shù)手段和形式，在包裝的畫面、結(jié)構(gòu)、肌理、觸覺等方面創(chuàng)造出使消費者快樂愉悅的審美體驗的設(shè)計�，F(xiàn)今的消費者的趣味要求比以往更加豐富多彩，以功能為主的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求，還應(yīng)該具有自己的個性和特征，試圖滿足消費者的精神需求。趣味性包裝是不分年齡和性別等因素的，每個人都有不同的童年記憶，在特定的某個時間段大家都會有類似的經(jīng)歷。每個成功的包裝設(shè)計背后設(shè)計者也會或多或少的有一些同樣的經(jīng)歷，這些都會賦予設(shè)計本身的生命力，使其趣味性包裝設(shè)計在同類商品中脫穎而出，引起消費者的情感共鳴，激發(fā)消費者的消費欲望，以此來體現(xiàn)包裝的價值。

1.3趣味性在包裝設(shè)計中的意義

1.3.1滿足了消費者的消費心理

心理學(xué)家馬斯洛把人類從低到高的需求分為生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求，從這一理論可以看出消費者的需求不是一成不變的，隨著生活水平的不斷提高，人們的需求會向更高層次發(fā)展。帶有趣味性包裝設(shè)計不但能夠迎合如今人們的這種消費層次越來越高的消費心理，而且能帶給他們愉悅、有體驗感的心理感受，同時能夠讓消費者有一種樂觀、健康向上的生活態(tài)度。

1.3.2加強了包裝與消費者之間的情感互動

優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計不僅具備合理的構(gòu)成,更能從心靈上與費者進行情感的交流。從消費者的情感出發(fā)，注重包裝的色彩、圖形、材料等視覺要素的傳達并與消費者構(gòu)建親和關(guān)系,不僅可以在形式上，能夠短時間的迅速吸引人的注意，還能在功能上，創(chuàng)造令人愉悅的體驗，使消費者放松緊繃的神經(jīng)，得到心情上的愉悅感。

二、趣味性在食品包裝中的表現(xiàn)特征

2.1幽默性

幽默在英文詞典中的解釋為"滑稽、可笑、有趣”，美國有一位心理學(xué)家將幽默理解為“一種 有趣、 有感染力、 具有普遍意義的傳遞藝術(shù)"幽默是一種生活的藝術(shù)，意料之外，情理之中的包裝設(shè)計往往會拉近與消費者的距離，它可以讓人快樂，以別具一格的方式，發(fā)揮設(shè)計感染力的作用，它能發(fā)掘出各種瑣屑、卑微的事物中所隱含的深刻本質(zhì)。幽默是人們健康的、

富有人情味的心理需求，它使人們在輕松一笑中甩掉煩惱，讓生活充滿情趣，減輕了沉郁煩悶的心理狀況，創(chuàng)造了豁達開朗的人生境界。

如圖1的貓糧包裝設(shè)計，有別于一般貓糧以貓咪的可愛、調(diào)皮為表現(xiàn)點，這一包裝使用了受到威脅時的貓咪作為盒子上的主圖，貓咪緊張的表情表現(xiàn)出該品牌貓糧的美味，使貓咪時刻警惕自己的食物會被搶走，詼諧幽默，生動有趣，吸引消費者的注意力，同時加強了品牌的認(rèn)知度，促進銷售。

2,2新奇性

新奇的包裝設(shè)計特征是：個性、出乎意外、不平常。俗語說“出奇才能至勝”，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的感染力表現(xiàn)一般處理手法無法達到的效果，以新穎、獨特的形式表達產(chǎn)品信息，時刻保持新鮮感，新奇的事物容易吸引人們關(guān)洼，它能帶給人們更多的吸引力和奇趣性。在設(shè)計表現(xiàn)上，可以通過特別的色彩、造型引發(fā)人們的新奇感覺，做到以奇制勝，刺激人們的視覺，從而留下深刻的印象。特色創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計師也要不斷創(chuàng)新來保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

如圖2的香腸包裝設(shè)計，初看誰也不會將這包裝與香腸聯(lián)系在一起,采用反常規(guī)的形式進行包裝設(shè)計，其包裝的外平面設(shè)計使用了當(dāng)下 流行的字體加上豐富多彩的配色，打破了人們對于香腸包裝固有的印象，獨特而又新鮮，使人眼前一亮，與同類產(chǎn)品明顯區(qū)別開來，視覺識別較為強烈，容易吸引消費者的購買。

2.3個性化

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，消費者也越來越注重商品包裝的情感因素，從自己的內(nèi)在感受出發(fā)，表現(xiàn)出審美的求新、求異趨勢，開始追求商品的個性化。而趣味性的休閑食品包裝設(shè)計能帶給消費者個性化的創(chuàng)新體驗，個性化的食品包裝設(shè)計能緩解消費者如今在緊張的工作和生活環(huán)境下渴望得到的新奇和快樂心理，具有個性化的食品包裝，能讓消費者抑制不住購買的沖動。

如圖3的紅酒外包裝盒設(shè)計，用一系列透明水彩手繪地圖的形式設(shè)計了每個盒子，并用一系列插圖強調(diào)了每個國家的特點,這種設(shè)計使該品牌在風(fēng)格干篇一律的紅酒包裝中脫穎而出，標(biāo)新

立異，滿足了消費者求異的審美心理。

2.4人性化

美國設(shè)計家普洛斯說過，人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性。因此，強調(diào)人性化,強調(diào)“以人為本”的設(shè)計應(yīng)該是包裝設(shè)計的根本出發(fā)點。以人為本的包裝設(shè)計包括傳統(tǒng)設(shè)計中的人體工程學(xué)，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，同時還包括人的精神需求。簡單地講，在包裝設(shè)計中其宗旨是通過造型結(jié)構(gòu)、色彩、圖形和材料等元素去設(shè)計一件對人有意義及親切的作品。

如圖4的牛奶盒包裝設(shè)計，乍一看似乎大同小異，但實際仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn)根據(jù)脂肪含量的不同，其盒子上部凹陷的部分大小也不盡相同，這就可使消費者快速的了解牛奶的質(zhì)地和口感，并且在倒牛奶的時候，凹槽也可以作為手托方便人們使用，這樣的設(shè)計很好的詮釋了“以人為本”的設(shè)計思想。

三、趣味性在食品包裝中的設(shè)計方法

3.1夸張法

夸張是通過豐富的想象力，把事物的某些方面作夸大或縮小的變化，突出事物的某些特征�？鋸堅谝欢ǔ潭壬媳磉_了幽默感，它打破了事物矛盾對立面的力量平衡，通過加強和夸大矛盾的一方，使整個事物具有鮮明的傾向性。在設(shè)計的時候?qū)ι唐返奶攸c加以強調(diào)，鮮明、生動的表達商品信息，夸張法使形象變得新穎、獨特、有趣，富有個性，增強刺激性，使商品格外引人注目。

如圖5的冰激凌包裝盒設(shè)計，運用各式各樣人物夸張的笑臉來表現(xiàn)冰激凌酌美味誘人，這款包裝力求與消費者互動，當(dāng)人們看到這些笑臉時總是感覺很開心，并且這張可愛的臉使其在貨架上變得格外突出。但是值得注意的是，夸張的應(yīng)用應(yīng)該把握好一個度，如果過分的夸張只會適得其反，使人感覺虛假，華而不實，也使消費者對產(chǎn)品的信賴度大打折扣。

3.2仿生法

仿生法被大量運用在包裝設(shè)計中，它是在仿生學(xué)的基礎(chǔ)上，通過研究自然生物界生物系統(tǒng)的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩特征，通過解構(gòu)、簡化、提煉、抽象、等藝術(shù)手法的表現(xiàn)，結(jié)合包裝設(shè)計的自身特點，有選擇地應(yīng)用并加以設(shè)計，它使設(shè)計既透著天然、純真的氣息，又蘊藏豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。
如圖6的有機蘆筍的包裝設(shè)計，包裹的標(biāo)簽被印制成土壤的樣子，形象直接的告知人們產(chǎn)品來自于新鮮的土壤中，并貼有土地聯(lián)盟的官方圖標(biāo)，這一特點得到了有效的加強，確保了產(chǎn)品的有機品質(zhì)保證。又如圖7的豆奶包裝設(shè)計，包裝的造型模仿奶牛的乳房，并將奶牛的斑紋形狀應(yīng)用到了設(shè)計中，表現(xiàn)了該豆奶與牛奶如出一轍，第二個特點是包裝的顏色和裝飾，主要體現(xiàn)了產(chǎn)品的植物特性，表達天然和健康的概念，讓人充分感受到設(shè)計的趣味性。
3.3比喻法

藝術(shù)傾向于隱喻、含蓄之美，在食品包裝設(shè)計中，比喻手法是指將兩個不同但又有相通之處的事物放在一起，借一事物來表示說明另一事物。當(dāng)圖形難以直接表達商品信息時，就可以運用比喻法來表現(xiàn)趣味性食品包裝設(shè)計，它對設(shè)計對象進行延伸、轉(zhuǎn)化，從而獲得婉轉(zhuǎn)的效果，給消費者豐富的想象空間，增強包裝的趣味性。

如圖8的奶酪包裝，一只卡通奶牛飛跨在透明的彎月之上，傳說月亮石由奶酪構(gòu)成的，只要吃一口奶酪，就能輕而易舉的登上月亮，而透明的彎月正代表著美味的奶酪，巧妙的手寫體和充滿詩意的文字加強，使得整個包裝充滿樂趣與遐想。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計需在每一個細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)著人們的文化內(nèi)涵和心理效應(yīng)，要在準(zhǔn)確的實現(xiàn)其實用性的同時，帶給人一種心理上的關(guān)懷。僅有實用功能的產(chǎn)品已不能滿足當(dāng)前人們的要求，人們要的是富含情感的包裝。不僅要求包裝材料和制作工藝的精良，人們還要求包裝要帶有新奇的元素。在這個追求新鮮感與個性的時代,風(fēng)趣幽默的包裝作品備受消費者喜愛，這也反映了消費者的消費審美需要。增加食品包裝中的趣味性設(shè)計，在這個倡導(dǎo)人性化設(shè)計時代不僅能夠為商家?guī)�來極其可觀的附加價值，而且迎合消費者對情感的釋放、緩解壓力的需求，符合現(xiàn)代人的游戲心理,給人們帶來了快樂。